最近密集輔導了一些比賽的調研報告及MBA論文。此前我寫過《如何調研》，今天就說說調研報告寫作的注意事項。

這里首先把調研報告粗略區分為理論研究導向和實踐應用導向兩類。關于理論研究導向的調研報告，學術共同體自有越來越嚴謹的評價體系與共識。本文只談實踐應用導向的調研報告。當然調查研究類論文怎么寫，這兩者并沒有理所當然的界限。

實踐應用導向的調研及報告寫作，在各類組織中有著廣泛的應用場景及需求，已成為許多人的職場必備技能。

那么，如何寫出更優質的調研報告？

在撰寫調研報告前，有幾項重要的前期工作直接關系到調研報告的寫作質量。

一是選題。選題的重要性不言而喻。如何選題？我曾分析過創業方向選擇的三要素：興趣/激情、能力/資源、機會/趨勢。可以概括為：有沒有興趣、有沒有能力、有沒有價值。

調研選題的邏輯與此相通，同樣要尋求三個“有沒有”的最優匹配：盡可能符合自己的興趣和能力，同時具有重大的研究意義和價值。具有重大意義和價值的選題可以分為兩類：長期深層次問題、與時俱進的熱點問題。

二是調研設計、計劃以及調研方法，相應的也涉及到調研報告的初步提綱。前期調研設計和調研方法的科學性、合理性、可行性，直接決定著后續調研工作開展及調研報告寫作的全部效果。磨刀不誤砍柴工，如果沒有嚴謹的調研設計和方法，對后續調研工作將是一場災難。

三是調研的實施。調研過程要嚴格按照調研設計和計劃來實施和執行，以確保最終的效果。當然，再周密的計劃也可能遇到許多變化，所以在實施過程中，必要時可對調研設計和計劃做出科學合理的調整和優化。

在撰寫調研報告時，要重點關注以下幾個方面。

一是邏輯結構。事實上，在做調研設計時，就應同步考慮調研報告的內在邏輯體系及外在結構框架。

關于調研報告的結構大綱，許多人首先想到的是到網上檢索模板。其實，關鍵問題不在于模板，而在于邏輯。

任何模板都要符合邏輯，有了邏輯你自己就能生成“模板”。如果內在邏輯不通，你并不知道什么模板適合你。如果內在邏輯通了，你會生成最適合你的選題和思路的邏輯體系。

二是文字表達。理論研究導向的調研，通常會使用學術化的語言或哲學化的詞匯，小眾且令人費解。但這并不意味著應該如此。詞匯上故作高深的炫技不過是象牙塔中幼稚的表現。實踐應用導向的調研報告，則更應該通俗易懂。

同時，一些必要的寫作技巧是基本功。一個簡單的原則是站在讀者角度思考問題調查研究類論文怎么寫，任何讀者都希望看到的是條理清晰、觀點鮮明、通俗易懂的文字調查研究類論文怎么寫，而非邏輯混亂跳躍、一鍋粥似的長篇大論。

三是分析方法。事實上，調研方法和分析方法是一體化的，應該在調研設計時就做出周密的考慮和安排。

方法不對，滿盤皆輸，所有工作都白費。保證調研工作科學性及其結論成立的關鍵就是科學的方法。調研方法有很多，常用的如問卷調查、訪談等，我在《如何調研》中從實踐角度做過一些總結。

調研方法是個技術活，不能隨意拍腦袋。所以，對于不太熟悉調研方法的非專業人士來說，需要下點功夫做一些學習和研究。

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